Há um ano, a EA Sports sofreu um grande baque em sua imagem por causa de um vídeo do YouTube que mostrou um bug no jogo Tiger Woods PGA Tour 08. A falha fazia com que o golfista virtual fizesse uma tacada de um lago, sobre a água.
O chamado "Jesus Shot", porém, foi bem utilizado pelo marketing da produtora, que reverteu a situação. Na peça de promoção da nova versão do game, Tiger Woods, dessa vez o real, repete o lance.
No filme, o golfista mais bem pago do mundo vê sua bola cair sobre musgos, sobre a água. Sem pestanejar, ele tira os sapatos e caminha sobre o lago naturalmente, encerrando sua jogada com uma tacada certeira no buraco.
Um dos programas mais famosos dos Estados Unidos, o “Will it Blend?” começou a ser exibido em outubro de 2006 para divulgar a marca de liquidificadores Blendtec. Porém, o que se viu, foi uma explosão de empresas querendo “anunciar” no show.
O apresentador é Tom Dickson que literalmente bate os produtos mais inusitados dentro do liquificador. Dentre os “experimentos”, Dickson colocou bolas de golfe, cartão de créditos e até lanches do McDonald’s.
Em 2006, o “Will it Blend?” fez o marketing viral do iPhone, da Apple, na qual destruiu o aparelho. E, após o fato, ainda brincou, dizendo que os restos encontrados no liquidificador não se pareciam com um iPhone. Recentemente, quem escolheu o programa para divulgar um de seus produtos foi a Nintendo. Para popularizar o game Mario Kart Wii, para o Nintendo Wii, Dickson triturou um volante especial para o console.
Agora, a Nike decidiu aproveitar a popularidade do “Will it Blend?” para anunciar seu novo tênis. No programa, o apresentador “mistura” um modelo antigo da marca, com um sistema novo de amortecimento e o layout desejado.
Dona dos direitos de exibição da Uefa Champions League, da Copa da Inglaterra e dos amistosos da seleção nacional na Inglaterra, a britânica ITV apostou em uma campanha forte de mídia como forma de promoção de suas transmissões. A principal peça é um vídeo com o britânico Gary Oldman, que, recentemente, participou da última versão cinematográfica de Batman, vivendo o comissário Gordon.
No filme, produzido pela ITV Creative, o ator fala sobre como algumas coisas na vida vêm em dose tripla. Em um set de filmagens, Oldman fala sobre o gênios dos três desejos, os ponteiros de um relógio, as dimensões existentes, as cores primárias, todas relacionadas ao número três.
Por fim, o ator fala, enquanto faz embaixadinhas com uma bola, sobre os três eventos da emissora e diz que trata-se de um "hat trick", expressão utilizada quando um jogador marca três gols em uma só partida.
A curiosidade, no entanto, está nas mensagens não-explícitas. Logo na primeira imagem, o vídeo é filmado em plano seqüência, três desenhos de aves aparecem estampados na parede que está atrás de Oldman. Mais adiante, a câmera ainda mostra, ao fundo, uma bicicleta de três lugares e um carro com uma roda a menos.
O momento é de Michael Phelps. Sobram adejtivos para o nadador norte-americano que já detém o maior número absoluto de medalhas de ouro em Jogos Olímpicos e deve bater o compatriota Mark Spitz no quesito vitórias em uma só edição. Com consciência de que a história está sendo escrita, empresas de todos os tipos querem aliar suas marcas às vitórias.
Patrocinadora oficial de Phelps, a Visa lançou um comercial homenageando o nadador. Com edição simples, alternância de imagens das provas em Pequim sob uma máscara dourada, o vídeo tem como principal atrativo a narração do ator hollywoodiano Morgan Freeman e o texto, que fala sobre os adversários do nadador.
Segundo a peça, que foi criada pela agência TBWA/Chiat Day, Michael Phelps luta contra o passado, os livros de história, o tempo, a expectativa criada e nadadores que vieram antes dele, além dele mesmo, que seria o maior de todos esses adversários. A exclusão proposital dos concorrentes atuais reflete o sentimento do mercado.
O sucesso de Phelps nos Jogos Olímpicos é tão relevante para a história do esporte que o norte-americano está criando um patamar inédito de premiação. Além do rendimento fixo de US$ 5 milhões (R$8,1 mi) com patrocinadores, cerca de dez vezes mais que um atleta comum, o maior medalhista de ouro da história dos Jogos também vai receber bônus polpudos pelos recordes conquistados. Só a Speedo, uma de suas parcerias oficiais, deve oferecer mais US$ 5 mi caso ele supere Mark Spitz.
Popular nos Estados Unidos, o softbol vive um momento importante para o futuro da modalidade. Depois de estar presente em quatro edições dos Jogos Olímpicos (desde 1996, em Atlanta), o esporte não será disputado em 2012, em Londres. Preocupada com a repercussão que a exclusão pode ter, a Federação Internacional de Softbol (ISF) está fazendo uma forte campanha para voltar ao calendário do COI.
As ações vão desde páginas de mobilização na internet até a criação de um espaço particular no site de compartilhamento de vídeos YouTube, que conta com um documentário de cerca de 15 minutos sobre a importância do softbol nos Jogos Olímpicos. Um trunfo da "Back Softball" (volta softbol, em português), nome da campanha, é a presença de grandes marcas na luta.
Uma das primeiras a se movimentar foi a fabricante de material esportivo Nike, que lançou um comercial especial que fala sobre a tradição do esporte nos Estados Unidos. Criada pela Wieden + Kennedy Portland, a peça, que foi dirigida por Stacy Walls, da Epoch Films, traz uma série de imagens de garotas praticando o softbol.
Com uma boa combinação de imagens lentas e rápidas e o recurso da câmera móvel, o vídeo é bem servido visualmente. A grande sacada, porém, é a trilha sonora dos anos 1970. A música "Happiest girl in the whole USA" ("A garota mais feliz de todos os EUA", em português), interpretada por Donna Fargo, transmite a idéia de que aquela modalidade faz parte da cultura americana, e o bom casamento entre uma canção antiga e as imagens seriam um prova disso.
Patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos de Pequim, a Samsung é uma das poucas marcas que manteve seu projeto de atletas iniciado no último ano. Com a continuidade, o Time Medalha Azul tornou-se o principal meio de comunicação dos coreanos com o público. A última peça criada pela empresa foi o comercial "Replay", estrelado por Giba, do vôlei, Daiane dos Santos, da ginástica olímpica, e Marta, do futebol.
Criado pela agência Cheil e dirigido por Breno Silveira, o vídeo promove o V820L, novo celular da marca que permite o acesso à televisão. A idéia é ativar o patrocínio a um grupo de oito atletas com uma campanha que utiliza apenas três desses nomes e promove um produto específico.
No filme, a grande estrela é Giba, que está no banco de reservas de um jogo de vôlei entretido com as músicas de seu V820L. Depois de levar uma bronca do técnico, o jogador passa a assistir televisão via celular. Primeiro ele se empolga com a performance de Daiane dos Santos no solo, para depois se exaltar na comemoração de um gol de Marta, entrando na quadra sem permissão.
Patrocinadora oficial dos Jogos Olímpicos, a Coca-Cola lançou um novo comercial mundial relacionado à competição. A peça misturou elementos de animação gráfica com situações reais e cotidianas. A idéia era representar a acolhida que os chineses pretendem apresentar ao resto do mundo durante o evento.
Criado pela Wieden + Kennedy Amsterdam, o vídeo, que foi dirigido por Eric Lerner, estreou exatamente no dia da cerimônia oficial de abertura da competição. Com uma trilha sonora de metais animada, a produção mostra pássaros animados de todo o mundo juntando canudos em meio a humanos e até animais reais.
Com o material em mãos, os "desenhos" vão juntos até Pequim, onde recriam o estádio Olímpico, conhecido como Ninho de Pássaro, em uma árvore. Na cena final, Lerner contrapõe a construção de canudos à imagem da obra mais imponente dos Jogos.
Prática muito comum de grandes empresas em todo o mundo, o marketing viral ainda engatinha no Brasil, apesar de algumas louváveis exceções. A mais recente delas é o vídeo do blog da Máquina do Esporte desta segunda-feira, que mostra os campeões olímpicos Ricardo e Emanuel em um "desafio" debaixo da ponte Rio-Niterói.
A bordo de uma lancha, exatamente abaixo da construção, os dois, vestidos com camisas do Banco do Brasil, tentam mandar uma bola de vôlei para o outro lado da ponte. A lembrança funciona como uma assinatura. Produzido pela Artplan, o vídeo foi a aposta da instituição para promover a dupla antes das Olimpíadas. E a estratégia ficou tão focada na internet que até a assessoria de imprensa do banco não sabia dizer quem era o responsável pela ação.
A peça começa com toda a preparação para o feito. Em uma van, Ricardo e Emanuel conversam sobre as chances de sucesso da empreitada. O vídeo ainda inclui a viagem de lancha e uma trilha sonora animada, combinada com uma seqüência de cortes relativamente rápidos que dinamizam a produção.
Acostumado à badalação e ao topo do ranking de atenção da mídia, o futebol costuma perder muito de seu espaço cativo durante as Olimpíadas, e, consequentemente, o mesmo acontece com seus patrocinadores. Ao lado da seleção mais badalada do mundo, o Guaraná Antarctica quer evitar esse ocaso.
No meio dos Jogos Olímpicos de Pequim, a Ambev, produtora da bebida, resolveu lançar um comercial relembrando momentos de sua história com a Confederação Brasileira de Futebol. Desenvolvido pela DM9DDB, o filme mostra três momentos de felicidade para o torcedor brasileiro.
No primeiro, o então lateral-esquerdo Branco garante a vitória do Brasil por 3 a 2 sobre a Holanda, pelas quartas-de-final da Copa do Mundo de 1994, nos EUA. Na época, a Ambev ainda nem existia (foi fundada em 1999), mas um de seus produtos, a cerveja Brahma, já fazia ações com a CBF.
A peça ainda mostra Ronaldo e Ronaldinho Gaúcho comemorando, respectivamente, os títulos da Copa do Mundo de 2002, na Coréia do Sul e no Japão, e da Copa das Confederações de 2005, na Alemanha. No fim, a narração deseja boa sorte aos comandados de Dunga, que buscam a inédita medalha de ouro em Pequim.
A Petrobras guardou uma de suas últimas surpresas para o dia da abertura oficial dos Jogos Olímpicos. Nesta sexta-feira, o novo comercial da estatal estréia nas principais emissoras do país, ressaltando a importância do apoio da companhia à preparação das equipes brasileiras para a competição.
As grandes estrelas são os irmãos da ginástica Diego e Daniele Hypólito, que aparecem em ação no filme da agência publicitária Heads. Narrado, o filme fala sobre os motivos pelos quais a Petrobras patrocina o esporte brasileiro.
O objetivo do comercial é transmitir uma mensagem positiva para os atletas que competirão na China, ao mesmo tempo em que a relação de apoio ao setor é fortalecida junto ao público. Com aporte financeiro de R$ 28,8 milhões somente nesse ano, a Petrobras é uma das empresas que mais incentiva o esporte no Brasil.
O COB lançou, na última terça-feira, sua página especial no site de compartilhamento de vídeos YouTube. A idéia, que leva no nome a marca "Time Brasil", recém-criada pela entidade, é estabelecer um mecanismo de comunicação entre os atletas que disputarão os Jogos Olímpicos de Pequim e a torcida.
Com material produzido pelo COB, o endereço traz como principal atrativo a possibilidade de interação com os ídolos. A idéia é que os fãs façam perguntas por vídeo aos atletas, que responderão da China.
O pontapé inicial do projeto foi uma peça explicativa da parceria com o Google. Com mais de três minutos e narrado, o vídeo conta com a presença de nomes como Mayra Aguiar, João Gabriel Schlitter e Luciano Corrêa, do judô, e Marcelinho, Bruninho e Bernardinho, do vôlei, entre outros, dando depoimentos.
A Umbro lançou, nos últimos dias, seu novo comercial de futebol, que já está sendo veiculado por emissoras de TV por todo o mundo, além da exibição viral pela internet. A peça faz parte da campanha "Bring It On", que conclama os fãs de futebol a participarem mais do jogo.
Criado pela agência Silver Films, de Manchester, o comercial reúne imagens aleatórias de jogos pelo mundo, além de pequenas inserções de mensagens relacionadas à campanha. Além da exibição na TV e na internet, o projeto também inclui inserções em telões ao redor de estádios.
"Nossa idéia é demonstrar o comprometimento dos fãs em todo o mundo. Queremos falar de forma real, com paixão e desafio ao nosso consumidor", disse Richard Oliver, diretor do comercial.
O Flamengo lançou oficialmente, nesta sexta-feira, o seu canal exclusivo no YouTube. O uso do site de compartilhamento para divulgação de vídeos oficiais é comum na Europa, com Barcelona, Inter de Milão e Ajax, por exemplo, utilizando parcerias semelhantes. O clube carioca, primeiro da América Latina a seguir esse caminho, quer inovar.
A idéia é abrir o espaço de modo que ele se torne uma forma de comunicação dos torcedores com o clube e entre eles mesmos. No meio disso tudo, o Flamengo pretende inserir algumas produções da FlaTV, com intenção de estimular a assinatura do serviço. A diretoria carioca ressalta, no entanto, que esse não é o grande objetivo da parceria com o Google.
O retorno financeiro, aliás, só está previsto a longo prazo. A princípio, a página dentro do YouTube deve servir apenas para criar uma movimentação entre os torcedores. No futuro, com a consolidação do modelo, o clube pode transformar a página em uma forma de avaliação do seu público, criando, assim, a possibilidade de um direcionamento de estratégias.
Para estrear seu produto, sucesso de audiência logo nas primeiras horas de vida, o Flamengo postou uma homenagem à torcida. O vídeo estava disponível no site há cerca de duas semanas, e mostra gols e imagens das arquibancadas lotadas, com mensagens de agradecimento ao público que fez o clube chegar à marca de mais de um milhão de torcedores nos estádios em 2008.
Emissora oficial dos Jogos Olímpicos de Pequim 2008 no Reino Unido, a rede pública BBC promove sua cobertura do maior evento esportivo do mundo com animações. Desde a última semana, a TV européia exibe em sua programação o novo comercial que conta a saga dos seus mascotes na tentativa de atear fogo à pira olímpica.
Com produção musical da banda virtual Gorillaz, a peça traz os três personagens principais da campanha da BBC. Monkey, um macaco que recebe a incumbência de ir aos Jogos de uma entidade chinesa, Pigsy, um porquinho forte e comilão, e Sandy, um oriental mestre nas artes marciais, enfrentam vários monstros no caminho para Pequim, sempre ajudando um ao outro para vencerem os obstáculos.
O vídeo, que começa com o nascimento de Monkey, termina quando o grupo alcança o estádio Olímpico, conhecido como Ninho de Pássaros. Umas vez lá, os amigos acendem a pira olímpica. O detalhe é que, para superar os adversários, os personagens utilizam talentos de esportes como atletismo e ginástica.
No próximo dia 31 de agosto vai acontecer um dos maiores eventos mundiais de pedestrianismo, a Nike + Human Race, corrida da fabricante de material esportivo norte-americana que movimenta 25 cidades do globo de maneira simultânea. A prova, que destina 10% do valor arrecadado com as inscrições a instituições de caridade, deve reunir cerca de um milhão de pessoas ao todo.
Todo esse potencial é explorado separadamente pela Nike, que, apesar de fazer campanhas globais sobre o assunto, está focada em ações regionais de promoção da corrida. A maior novidade até o momento vem do México, onde a marca criou o personagem Santi Fontana, um fanático por provas do tipo que sente que seu destino é participar da Human Race.
A principal peça publicitária criada para a campanha é o vídeo que circula pela internet, com destaque nos blogs oficiais da corrida na Argentina, na Colômbia e no México. Nela, Santi aparece venerando um corredor caricato que ele tenta imitar, com bigode e cabelos característicos. A própria criação avisa que esse é o primeiro de vários comerciais sobre o assunto.
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