Finalmente a Adidas decidiu se valorizar no lançamento de um uniforme do Palmeiras. Parceira do clube desde 2006, a empresa apresentou hoje à tarde a camisa azul, que será o uniforme número 3 palmeirense pelo menos até o segundo semestre de 2010.

A ideia é repetir o estrondoso sucesso da camisa verde-limão, lançada em 2007 e que passou 2008 inteira com o time, chegando a abandonar até o uniforme branco. O curioso foi ver, na apresentação, o diretor de marketing, Luciano Kleiman, e o gerente de marketing esportivo, Ricardo di Sora, ressaltarem a participação da empresa nessa história recente de sucesso de marketing com as camisas palestrinas.

O verde-limão foi um marco na questão dos terceiros uniformes dos times brasileiros. E a Adidas, até então, tinha feito pouco barulho em cima disso.

O que está por trás desse discurso é, também, reflexo de uma mudança violenta, de dois anos para cá, no mercado de patrocínio de uniformes. A concorrência ficou ainda mais pesada, e as marcas que antes eram as queridinhas dos clubes (Adidas e Nike especialmente) tiveram de começar a mudar o posicionamento para não perder participação.

A entrada de Reebok, Olympikus e Lotto mudaram um pouco o prato da balança de lugar. Mais do que a marca, passou a valer o atendimento dado ao clube e o estardalhaço que se consegue fazer no relacionamento com ele.

A Vulcabrás, usando a bandeira Reebok, nadou de braçada nesses dois quesitos com São Paulo e Inter, tanto que pegou o Cruzeiro e, depois, com a marca Olympikus, fez um contrato revolucionário com o Flamengo. A Lotto conseguiu pegar bons clubes, sendo Atlético-MG o mais popular deles.

E isso obrigou Nike e Adidas serem mais ousadas em mostrar sua relação com os seus patrocinados. Afinal, tratam-se de torcidas entre as cinco maiores do país, o que pode representar, potencialmente, milhões de consumidores.

Em breve colocarei aqui o vídeo da campanha da camisa azul, que ficou muito bom e reforça a ligação da marca com o Palmeiras.

Escrito por Equipe Máquina do Esporte às 17h41
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